谐音成语的意思

拼音：xié yīn chéng yǔ谐音成语，指的是利用汉字的谐音对成语进行篡改，一些企业等生产厂家刊登广告用字时故意使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字，或者利用汉字的谐音对成语进行篡改。例如“默默无蚊”——某蚊香广告；“一戴添娇”——某女帽广告；“咳不容缓”——某咳药广告，这些富有创意的广告，在海南将被禁止使用。2010年10月1日以后海南省规定广告用字不得使用错别字、繁体字和已经废止的异体字、简化字，不得用谐音篡改成语。海南的这道禁令一经公布便引起争议。支持者认为篡改成语会误导青少年，混淆视听，理应封杀；反对者也旗帜鲜明，认为应该给广告创意以空间，不必苛求。详细解释谐音成语篡改流行 1、汉字是世界上最古老的文字之一，也是中华文化最直接的载体。仓颉造字，字字有其意，词词有其义，因此规范汉字使用的意义非比寻常。因此海南颁布的禁令，无疑是给那些乱用谐音的异类广告下了“封杀令”。以立法的形式来规范汉字的使用，可以说是维护本土文化不失真的积极举措。 2、近年来国内一些商家为追求广告效应，吸引“眼球”，玩起了文字游戏，给一些成语改头换面，如某服饰的广告语“衣衣不舍”某美容丰乳产品的广告语“挺挺玉立”以及其他一些商家发布的“一戴添娇”、“大智若娱”、“默默无蚊”、“首屈一纸”、“酒负胜名”、“有痔无恐”、“咳不容缓”等。这些所谓的广告创意，表面上看仅仅是改变了成语的本意，实质上却是对我国传统文化的亵渎。 谐音成语3、对于广告业来说，第一个用谐音篡改成语的或许是创意，如果经年累月大量地“复制”创意，那么被津津乐道的创意也没啥技术含量了。广告业要持续良好地发展，真的不该继续把篡改成语当创意，而应自觉承担起保护传统文化的义务。相信纵使不用谐音篡改成语，广告业人士断然不会黔驴技穷，反而会加倍努力发挥智慧，为社会奉献更优秀、更能历经时代考验的广告。4、不反对企业进行创意十足的广告设计，但必须要有遵守广告设计的法律法规意识，使广告在吸引读者的同时也合情合法。其实好的广告创意，并不就只有篡改既定成语一条路，谐音是对语言的丰富。 5、许多谐音广告既有独创性又符合产品的形象特征，对祖国语言也是一种丰富。广告语作为一种语言艺术，是允许创新的。汉字最大的特点就是象形、会意，一个字往那儿一放，就会引起许多形、意联想，这是字母文字所不具备的，而且旧词新用、旧语翻新、语意延伸或改变原意，在汉

• 谐（xié）

  谐（諧） xié（ㄒ一ㄝˊ）

  （一）、和，配合得当：和谐。谐调（ tiáo ）。谐音。

  （二）、滑稽：诙谐。谐趣。谐谑（诙谐逗趣）。亦庄亦谐（既严肃又诙谐）。

  （三）、（事情）商量好，办妥：事谐。

• 音（yīn）

  音 yīn（一ㄣ）

  （一）、声，亦特指有节奏的声：声音。音乐（ yuè ）。音律。音色。音量。音区。音韵。音像。音容（声音、容貌）。弦外之音。

  （二）、信息，消息：音信。佳音。音讯。

• 成（chéng）

  成 chéng（ㄔㄥˊ）

  （一）、做好，做完：成功。完成。成就。成事。成交。成立。成婚。成仁（儒家主张的成就仁德）。成人之美。玉成其事。

  （二）、事物发展到一定的形态或状况：成形。成性。成人。自学成才。蔚然成风。

  （三）、变为：长成。变成。

  （四）、可以，能行：成，就这么办。

  （五）、称赞人能力强：他办事麻利，真成。

  （六）、够，达到一定数量：成年累（ lěi ）月。

  （七）、已定的，定形的：成规。成俗。成见。成例。成竹在胸。

  （八）、十分之一：增产三成。

  （九）、平定，讲和：“会于稷，以成宋乱”。

  （十）、姓。

• 语（yǔ yù）

  语（語） yǔ（ㄩˇ）

  （一）、话：语言。汉语。英语。语录。语汇。语重心长。

  （二）、指“谚语”或“古语”：语云：“皮之不存，毛将焉附”。

  （三）、代替语言的动作：手语。旗语。

  （四）、说：细语。低语。