碧生源的意思

“快给你的肠子洗洗澡吧”，碧生源常润茶的广告，恐怕很多人都不陌生。电视上、网络上、公交车上、电梯里……广告“轰炸”，遍地皆是。 鲜亮的广告背后，却是灰色的现实。国家食品药品监督管理局网站显示，该产品功能仅是改善便秘;而广告中，口臭、色斑、痤疮甚至失眠健忘等，都纳入了疗效范围。其主要成分番泻叶，在医学专家看来更是需严格控制使用的“泻药”。 其实，碧生源广告的问题，早已有监管部门介入。碧生源公司上市前的三年，其广告违规23次。该产品广告还因严重欺骗和误导消费者、夸大保健功效等原因，上过广东食品药品监督管理局的“黑榜”。 一边是频繁违规的广告和屡屡曝出的“不良反应”，一边却是碧生源的销售奇迹2011年销量达13.7亿袋，相当于给每个中国人的肠子“洗了一次澡”。这样一边违规一边攫利的“碧生源神话”，正来自不成比例的违规成本。 虽然广告多次违规，处罚却似乎轻描淡写。北京、上海、广东等地的处罚多为警告、停售或撤销批文;仅在广东，2007年至2009年碧生源接到了19份公开警告。另一方面，在一些知名网络搜索引擎中，输入“碧生源”，前几页满是广告信息、正面信息。更有甚者，在碧生源广告涉嫌违规的新闻曝出后，还有一些网站刊发该产品的宣传软文，而相关负面新闻却在搜索引擎上被有意无意地“忽略”。 毛毛雨般的经济处罚、范围有限的舆论批评，对违规行为的行政与舆论监督，在某种程度上几成“沉没的监督”。也正因此，碧生源才敢于把年销售总额的30%、多达近两亿元的资金，用于夸张、不实的广告宣传。广告监管、食品药品监管、网络信息提供核查等，层层把关却未形成有效制约，令人深思。 从政府部门的角度看，目前我国食品药品监管部门对保健品广告只有监管权，处罚权则归口工商部门。在监管和处罚分离的情况下，难以形成有效的震慑力度。而在监管上，保健品也处于食品和药品的中间地带。这可谓碧生源“查不倒”的死结所在。 媒体监督，是增加违规行为舆论成本、社会压力的重要手段。然而，产品涉嫌虚假宣传，企业媒体形象却完好无损，广告继续大量投放的情

• 碧（bì）

  碧 bì（ㄅ一ˋ）

  （一）、青绿色的玉石：碧玉。

  （二）、青绿色：碧绿。金碧辉煌。碧空。

• 生（shēng）

  生 shēng（ㄕㄥ）

  （一）、一切可以发育的物体在一定条件下具有了最初的体积和重量，并能发展长大：诞生。滋生。生长。

  （二）、造出：生产。

  （三）、活的，有活力的：生存。生命。生物。生机。出生入死。舍生取义。

  （四）、有生命的东西的简称：众生。丧生。卫生。

  （五）、生活，维持生活的：生计。生意。

  （六）、整个生活阶段：一生。平生。今生。

  （七）、发出，起动：生病。生气。生效。生花之笔。谈笑风生。

  （八）、使燃料燃烧起来：生火。

  （九）、植物果实不成熟：生瓜。

  （十）、未经烧煮或未烧煮熟的：生饭。生水。

  （十一）、不熟悉的，不常见的：生疏。生客。生字。陌生。

  （十二）、不熟练的：生手。

  （十三）、未经炼制的。生铁。

  （十四）、硬：态度生硬。生吞活剥。

  （十五）、甚，深：生怕。生疼。

  （十六）、正在学习的人：学生。门生。

  （十七）、有学问或有专业知识的人：儒生。医生。

  （十八）、传统戏剧里扮演男子的角色：小生。老生。武生。

  （十九）、词尾：好生休养。

  （二十）、姓。

• 源（yuán）

  源 yuán（ㄩㄢˊ）

  （一）、水流所从出的地方：河源。泉源。发源。源远流长。源头。

  （二）、事物的根由：来源。资源。渊源。能源。起源。策源地。

  （三）、姓。