广告代言人
词语解释
广告代言人(advertising spokesperson) 广告代言人在广告的传播过程中扮演重要的讯息来源角色,并且根据其所具有之说服力对消费者产生影响。Friedman(1979)将广告代言人类型分为名人/明星、专家、典型消费者三类,其中“名人/明星”说服力的来源主要是依赖吸引力;“专家”说服力来源主要是依赖专业性;“典型消费者”说服力的来源主要是依赖相似与可靠度。详细解释 明星广告代言人的选择 考察一位明星是否适合你的产品,大概有这样几个角度: 第一点,明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。 第二点,明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。 第三点,明星的个人品质是否可靠。 最后一点,明星的代言费用与是否在承受范围之内。 前面两点讲起来大家都还是比较容易理解的,若是卖年轻人的产品,你当然要选择年轻人喜欢的明星。而年轻人这一群体喜好又是千差万别的,这才是要在前面两点上做足功夫的原因说在。很难有一位明心可以全盘通吃,你就必须得做出周详的调研,怎样的明星代言怎样的产品,才能实现品牌最有效的传达。 第三点提到明星的个人品质,这一点对于品牌的风险预期至关重要。明星通过代言和广泛的媒体传播,事实上已经成为品牌内涵重要的组成部分。若此人品质可疑,三天两头搞点丑闻,对品牌的伤害是不言而喻的。 最近可口可乐与刘翔、姚明等体育明星携手制作的系列广告颇为引人注目。选择这样的明星显然是比较可靠的,他们一直以来所接受的严格训练,制度上的保障事实都是企业所获得的无形保障。而刘翔与姚明两人,更是有专业团队维护其形象。 不是所有的明星都像姚明、刘翔这样保险,广告圈与娱乐圈毕竟是两个江湖。面对这些难以预料的情形,企业准备一套相应的危机公关预案就是非常必要的了。 最后一点讲代言费用,这是要告诫部分迷信明星代言的商家,一定要看清楚明星代言力量的有限性。品牌的传播不可能是请到一位明星就能全部完成的,从产品到品牌,中间有许多环节在发生作用,明星只是其中一环,而且并非是必不可缺的一环。 广告代言人与明星 明星与品牌间的关系,已经被讨论了许多遍。方法总结起来无非是一句话:巧用善用,相得益彰。 一、理论上,利用明星广告代言有三大优点: 1、将受众对明星的关注转移到对产品的关注,提高品牌的关注度和知名度。 2、利用受众对名人的喜爱,
词语分字解释
- 广(guǎng ān)
广(廣) guǎng(ㄍㄨㄤˇ)
(一)、指面积、范围宽阔,与“狭”相对:宽广。广博。广义。广漠。广袤(东西称“广”,南北称“袤”,指土地面积)。广厦。
(二)、多:大庭广众。
(三)、扩大,扩充:推广。广开言路。
- 告(gào)
告 gào(ㄍㄠˋ)
(一)、说给别人,通知:告谕。告知。告诫。告诉。报告。劝告。奔走相告。
(二)、向行政司法机关检举、控诉:告发。告状。控告。
(三)、表明,请求:告老。告急。自告奋勇。
(四)、宣布或表示某种情况出现:告成。告竭(宣布某种东西用尽)。告罄(现指财物用尽或货物等售完)。公告。
- 代(dài)
代 dài(ㄉㄞˋ)
(一)、替:代替。代办。代销。代序。代表。
(二)、历史上划分的时期:时代。世代。古代。近代。现代。当( dāng )代。年代。
(三)、世系的辈分:下一代。
(四)、姓。
- 言(yán)
言 yán(一ㄢˊ)
(一)、讲,说:言说。言喻。言道。言欢。言情。言必有中( zhòng )(一说就说到点子上)。
(二)、说的话:言论。言辞(亦作“言词”)。语言。言语。言简意赅。
(三)、汉语的字:五言诗。七言绝句。洋洋万言。
(四)、语助词,无义:言归于好。“言告师氏,言告言归”。
(五)、姓。
- 人(rén)
人 rén(ㄖㄣˊ)
(一)、由类人猿进化而成的能制造和使用工具进行劳动、并能运用语言进行交际的动物:人类。
(二)、别人,他人:“人为刀俎,我为鱼肉”。待人热诚。
(三)、人的品质、性情、名誉:丢人,文如其人。
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