（一）、店铺前悬挂的招帘。一般多指酒旗。
清 翟灏 《通俗编·器用》：“《广韵》：‘青帘，酒家望子。’按今 江 以北，凡市贾所悬标识，悉呼望子。讹其音，乃云幌子。” 宋 孟元老 《东京梦华录·中秋》：“至午未间，家家无酒，拽下望子。” 元 郑廷玉 《看钱奴》第四折：“开开门面，挑起望子，看有甚么人来。”《明成化说唱词话丛刊·包龙图断曹国舅公案传》：“卖酒门前收望子，茶坊舖店尽皆惊。”
（二）、犹幌子。比喻进行某些活动所凭借的名义。
《水浒传》第四五回：“本待要声张起来，又怕邻舍得知笑话，装你的望子。”
亦称“幌子”。一种表明商店所售物品或服务项目的标志。商店悬望子，为汉族的一种商业民俗。起源甚古，初特指酒店的布招，用布帘缀于竿端，悬于门前，以招引顾客。
望 wàng（ㄨㄤˋ）
（一）、看，往远处看：望见。眺望。张望。望尘莫及（喻远远落后）。望风捕影。
（二）、拜访：看望。拜望。探望。
（三）、希图，盼：期望。欲望。喜出望外。
（四）、人所敬仰的，有名的：望族。名望。声望。威望。
（五）、向，朝着：望东走。
（六）、月圆，农历每月十五日前后：望日。
（七）、埋怨，责备：怨望。
（八）、姓。
子 zǐ（ㄗˇ）
（一）、古代指儿女，现专指儿子：子女。子孙。子嗣。子弟（后辈人，年轻人）。
（二）、植物的果实、种子：菜子。瓜子儿。子实。
（三）、动物的卵：鱼子。蚕子。
（四）、幼小的，小的：子鸡。子畜。子城。
（五）、小而硬的颗粒状的东西：子弹（ dàn ）。棋子儿。
（六）、与“母”相对：子金（利息）。子母扣。子音（辅音）。
（七）、对人的称呼：男子。妻子。士子（读书人）。舟子（船夫）。才子。
（八）、古代对人的尊称；称老师或称有道德、有学问的人：孔子。先秦诸子。
（九）、地支的第一位，属鼠：子丑寅卯（喻有条不紊的层次或事物的条理）。
（十）、用于计时：子时（夜十一点至一点）。子夜（深夜）。
（十一）、封建制度五等爵位的第四等：子爵。
（十二）、附加在名词、动词、形容词后，具有名词性（读轻声）：旗子。乱子。胖子。
（十三）、个别量词后缀（读轻声）：敲了两下子门。
（十四）、姓。