赶驴网事件的意思

赶驴网事件 -概述 明星姚晨被一头“驴”给抢了风头?最近热播的某则代言广告中，姚晨乐乐呵呵地赶着一头驴去赶集，为金主代言：赶集网啥都有。但是，可爱的驴子太抢镜，观众记住了姚晨赶驴，就是忘记了网站的啥啥啥。最后，央视广告的狂轰滥炸砸出来一个花边产物“赶驴网”：在短短10天内，“赶驴网”的百度指数就从几十飞涨到了成百上千次，论坛也出现了大量迷茫的观众问为啥搜不到“赶驴网”。 事情并未到此结束。“赶驴网”第一时间被赶集网的竞争对手百姓网抢注，并从中获取了大量免费流量。赶集网甚至还得为“赶驴网”这个无厘头关键字再买百度的竞价排名广告，额外支付一笔不菲的开销。上亿的广告投入，最后成全了“赶驴网”的风头。百姓网仅仅花费200多块钱的域名注册费用，就顺手牵驴地取得了上亿广告费的效果。 赶集网去年拿到了5000万美元投资，急于给投资人一个交代，创始人也需要发愤图强，为已经不算是互联网热点的分类信息行业争口气，所以“财大气粗”地做起来了电视广告。据说2011年其广告预算高达4亿元人民币，雄心不小，胃口很大。但央视再好，明星再棒，也要有个好的创意，才能把品牌吆喝响亮。如果不动脑子就砸钱，甚至捧红同行的网站，投资人的钱岂不是花得有点冤枉? 为啥“赶集网”变成了“赶驴网”? 闹出这样的笑话，立志要砸钱打品牌的赶集网市场团队，该给VC写份检查，好好想想怎样负责地花钱。姚晨在广告里报菜名一样说出网站的种种好处，诉求无疑是“功能性”的，但摇头晃脑的毛驴却抢了风头，说明主题失焦问题严重。电视广告是把双刃剑，有趣点总是被人放大了欣赏，而无趣点却视若无睹。既然是如此简单的功能性诉求，不若直接让姚晨讲一个发生在“赶集网”有关的故事更佳。多此一驴实在喧宾夺主。 吸取什么教训? 赶集网一边在百度投放“赶驴网”关键字广告，一边摆出高姿态说赶驴网是浮云。其CEO在微博上放言，“赶驴网”分走的流量不足千分之一。但对手百姓网仅仅花费了200多元的注册费，比起赶集网的豪掷4亿基本可以忽略不计，性价比高下立现。赶驴网在网上热搜，赶集网仅仅把它作为谈资，而百姓网却在第一时间就意识到了“赶驴网”可能成为一个错误创意收益的网站，其市场嗅觉的敏锐，行兵布阵的迅速，以巧拨千斤的策略，都是赶集网在规模扩张，资本扩张的过程中要学习的。否则，赶集网如何向VC解释为什么百姓网能以不足30人的员工规模，最少的市场投入，始终保持着国内分类

• 赶（gǎn）

  赶（趕） gǎn（ㄍㄢˇ）

  （一）、追，尽早或及时到达：赶超。赶集。赶先进。

  （二）、从速，快做：赶快。赶路。赶任务。

  （三）、驱逐，驱使：赶羊。驱赶。

  （四）、等到（某个时候）：赶明儿。

  （五）、遇到（某种情形或机会）：正赶上。

• 驴（lǘ）

  驴（驢） lǘ（ㄌㄩˊ）

  （一）、哺乳动物，像马，比马小，能驮东西、拉车、耕田、供人骑乘：驴骡。驴皮胶（亦称“阿胶”）。驴皮影。驴唇不对马嘴。

• 网（wǎng）

  网（網） wǎng（ㄨㄤˇ）

  （一）、用绳、线等结成的捕鱼捉鸟的器具：鱼网。网罗。网开一面（喻用宽大的态度来对待）。网漏吞舟（喻法令太宽，使坏人漏网）。

  （二）、形状像网的东西：电网。发网。

  （三）、像网一样的纵横交错的组织或系统：网点。通信网。天罗地网。

  （四）、用网捕捉：网到一条大鱼。

  （五）、像网似的笼罩着：眼睛里网着红丝。

• 事（shì）

  事 shì（ㄕˋ）

  （一）、自然界和社会中的现象和活动：事情。事件。事业。

  （二）、变故：事故（出于某种原因而发生的不幸事情，如工作中的死伤等）。事端。

  （三）、职业：谋事（指找职业）。

  （四）、关系和责任：你走吧，没你的事了。

  （五）、办法：光着急也不是事儿，还得另找出路。

  （六）、做，治：不事生产。无所事事。

  （七）、服侍：事父母。

• 件（jiàn）

  件 jiàn（ㄐ一ㄢˋ）

  （一）、量词，用于个体事物：一件事。

  （二）、指可以一一计算的事物：零件儿。案件。

  （三）、不平常的大事情：事件。

  （四）、文书证明之类：文件。来件。证件。